近日，據(jù)環(huán)球網(wǎng)、新浪等多家媒體消息：
直播不能逾越法律邊界，博眼球更要把握尺度。
近日，上海海王星辰藥房有限公司因在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中違法發(fā)布處方藥“萬(wàn)艾可”(通用名稱枸櫞酸西地那非片)的廣告，被上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局處以70萬(wàn)元的行政罰款。據(jù)悉，該案件入選“市場(chǎng)監(jiān)管總局2019年度第一批典型虛假違法廣告案件”名單。
經(jīng)查，上海海王星辰藥房有限公司為周年店慶，委托天津通易科技發(fā)展有限公司制作了廣告海報(bào)，并在下屬門店張貼，為網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)作宣傳?；顒?dòng)當(dāng)天，海王星辰以“有球必硬夜夜激情”為主題通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。在直播中通過(guò)邀請(qǐng)男科醫(yī)生、網(wǎng)紅主播、電視主持人等作為嘉賓參加，采取現(xiàn)場(chǎng)布置道具、嘉賓和主持人互動(dòng)的方式，對(duì)處方藥“萬(wàn)艾可”的功效、使用方法、有效率等進(jìn)行介紹與宣傳，并在言語(yǔ)互動(dòng)中出現(xiàn)“挑逗男性、制服誘惑”等內(nèi)容。同時(shí)，當(dāng)事人在該直播過(guò)程中進(jìn)行處方藥“萬(wàn)艾可”秒殺優(yōu)惠銷售活動(dòng)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，該直播活動(dòng)在線觀看人數(shù)達(dá)15余萬(wàn)人次。上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局指出，當(dāng)事人利用網(wǎng)絡(luò)直播這一傳播媒介對(duì)處方藥“萬(wàn)艾可”進(jìn)行推介、宣傳、銷售，不符合《廣告法》第二條商業(yè)廣告的定義。該廣告不僅嚴(yán)重違反處方藥廣告發(fā)布規(guī)定，而且在直播活動(dòng)中含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚等其他違法內(nèi)容。另外，“萬(wàn)艾可”是治療男性功能障礙的處方藥，需要憑醫(yī)師處方才可購(gòu)買和使用?！稄V告法》第十五條第二款規(guī)定，處方藥只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。換而言之，即便是要發(fā)布該藥物的廣告，也不能網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣，更不能通過(guò)直播來(lái)宣傳。據(jù)此，上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)廣告發(fā)布者作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告、罰款70萬(wàn)元的行政處罰。內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，本站只對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行整理，對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證，僅作參考。如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
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